El Museo de Ciencias de Londres critica a Lego por supuestamente promover la heteronormatividad en sus diseños. Según una exposición titulada Seeing Things Queerly, la terminología utilizada para describir los ladrillos de Lego refuerza normas de género tradicionales. La polémica llega en un contexto donde la compañía ha intentado acercarse a la agenda progresista con lanzamientos temáticos inclusivos.